市场之歌——品牌

刘可/重庆

    你问我爱你有多深，爱你有几分。
    你去想一想，你去看一看。
    品牌代表我的心！
    这是消费者诠释的市场之歌。
    市场竞争不断地告诫我们：“无品牌者，无市场”。这里所指的品牌是消费者认知、认同、认可、认购的品牌。与此相反，就叫做“杂牌”。今天，品牌是市场的入场券，已形成众多企业的共识。
    在经济全球化和社会信息化的推动下，全球企业正在分化为四类；超一流企业（卖标准）、一流企业（卖技术）、二流企业（卖产品）、三流企业（卖力气）。以此对照国内的企业，我们不难发现其卖产品和卖力气的企业居多。由于卖产品的企业面对的是终端市场消费者，因此品牌对企业生存与发展的影响是十分明显的。作为卖产品的生产企业，必须树立这样一种观念：“拥有市场比拥有工厂更重要。”只有树立起了这样的观念，才会把市场的入场券——品牌，提到企业发展应有的战略高度上来进行打造和管理。
   实践证明，品牌是企业输不走的战略资源，甚至可视为企业独有的核心竞争力。同时，品牌也是企业情形消费者融合互动所产生的一种信息、信用、信任、信赖、信心。品牌的生长离不开一个良好的国内外部环境。其中，内部环境重长远发展，外部环境重商业信誉。
   现在的买方市场上，人们开始从数量型消费向质量型消费转变，这昭示着品牌时代的春天已经来临。常言道：“一年四季在于春”。国内企业应抓紧时间研究如何适应市场竞争和消费行为变化的新课题，抓住十六大后企业整合的契机，重塑企业形象，打造产品品牌，让自己的品牌真正触动消费者的心。也许，这就是市场的呼唤，这就是品牌的追求，这就是消费者的期盼！